我记得亨利·福特曾说过，“如果我最初问消【转载请注明来源】原创内容，盗版必究。费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，‘本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net要一匹更快的马！’”人们不知道想要什么，转载请注明出处：www.tangshuang.net【转载请注明来源】直到你把它摆在他们面前。

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当乔布斯去世的消息传来，我并不觉得这是一原创内容，盗版必究。【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net件多么悲哀的事，我们这个时代，算得上伟大转载请注明出处：www.tangshuang.net【原创内容，转载请注明出处】的人物非常多，但我心里没有给乔布斯留出这【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net【转载请注明来源】个位置。我一直认为，商人，无非是用谎言和【本文首发于唐霜的博客】【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】手段积累财富，然后反过来书写历史。这种心未经授权，禁止复制转载。著作权归作者所有，禁止商业用途转载。态持续了很久。偶然一次，我在网上看到当年【作者：唐霜】【本文首发于唐霜的博客】iphone1发布时的视频，乔布斯已经穿未经授权，禁止复制转载。【本文首发于唐霜的博客】着经典的黑色高领衫和牛仔裤，他故弄玄虚地【本文首发于唐霜的博客】【未经授权禁止转载】说：“今天，我们将推出三款这一水准的革命【作者：唐霜】【作者：唐霜】性产品。第一个是宽屏触控式iPod，第二本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【原创内容，转载请注明出处】个是一款革命性的手机，第三个是突破性的互本文作者：唐霜，转载请注明出处。未经授权，禁止复制转载。联网通信设备。”他将这句话重复了一遍，就【作者：唐霜】【转载请注明来源】像我们这两年才流行的“重要的事说三遍”一【原创不易，请尊重版权】【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】样，原本感觉很普通的陈述，经过重复之后，【转载请注明来源】未经授权，禁止复制转载。让人对此产生神秘感。之后他说到：“你们明【未经授权禁止转载】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。白了吗？这不是三台独立的设备，而是一台设【本文首发于唐霜的博客】【原创内容，转载请注明出处】备，我们称它为iPhone。”当他说完这本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【作者：唐霜】句话时，我被他深深的折服了。

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通过微信读书软件，我听完了《乔布斯传》一【作者：唐霜】转载请注明出处：www.tangshuang.net书。这些年我读书特别少，曾经读过安迪·格著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【本文受版权保护】鲁夫的自传，同期读了《追风筝的人》，感触【作者：唐霜】转载请注明出处：www.tangshuang.net颇深。我发现，我对读人比较感兴趣。《乔布【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】转载请注明出处：www.tangshuang.net斯传》为我们描绘了乔布斯几乎整个人生的经【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】【作者：唐霜】历，但最终，它不是要描绘这个人，它要描绘【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】的，是这个人的思想，所以读完我的感触也颇【版权所有，侵权必究】【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】深。我写不好读后感，仅把自己的一些感悟写【本文首发于唐霜的博客】原创内容，盗版必究。下来。

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大部分人，包括我自己，都认为乔布斯的最大本文版权归作者所有，未经授权不得转载。未经授权，禁止复制转载。成就是iPhone，但通读该书后，我发现【本文首发于唐霜的博客】原创内容，盗版必究。我错了。乔布斯的最大成就是麦金塔，他是个转载请注明出处：www.tangshuang.net【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】人电脑时代的开门人。他的杰出特质的集中体【原创不易，请尊重版权】【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】现是iPod以及后来的iTunes，即在本文作者：唐霜，转载请注明出处。【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】音乐领域的突出表现（虽然他自己不是音乐人【转载请注明来源】【原创不易，请尊重版权】，他只是狂热的音乐爱好者）。而iPhon转载请注明出处：www.tangshuang.net【版权所有】唐霜 www.tangshuang.nete仅仅是一个延续，所以在传记中，没有详细【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】描述iPhone创造过程中的细节，但是却【原创不易，请尊重版权】【本文首发于唐霜的博客】在麦金塔、iPod、iTunes的创造过【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】未经授权，禁止复制转载。程中，细腻到具体的产品细节，例如iPod本文作者：唐霜，转载请注明出处。【本文受版权保护】的轮盘式选择器。传记中，乔布斯会和别人分【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net转载请注明出处：www.tangshuang.net享自己iPod中的鲍勃·迪伦的经典专辑，【作者：唐霜】【原创内容，转载请注明出处】但从来没有提到乔布斯在日常中分享自己用i著作权归作者所有，禁止商业用途转载。著作权归作者所有，禁止商业用途转载。Pone所保存的音乐或图片。

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iPhone和iPad在乔布斯一生中，并【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net未经授权，禁止复制转载。不是最重要的产品，但并不代表它们不是影响【作者：唐霜】【转载请注明来源】最深远的产品。iPhone开启了智能手机本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】时代，几乎定义了什么是移动互联网时代的手【作者：唐霜】【本文受版权保护】机。其重要性相当于处于黑暗中的人们，终于【本文受版权保护】转载请注明出处：www.tangshuang.net探索出点火的方法。手机和移动互联网这两件【版权所有，侵权必究】【作者：唐霜】事是相辅相成的，它们所带来的社会效应，是【原创不易，请尊重版权】【转载请注明来源】我们有目共睹的。虽然乔布斯的乐趣并不在这未经授权，禁止复制转载。【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】上面，但iPhone的开创性几乎是所有人本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【转载请注明来源】的共识，除了少部分人。

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乔布斯最得意的产品是麦金塔。想一想，你做【本文受版权保护】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。出一个自己得意的产品会怎样？没错，你会和转载请注明出处：www.tangshuang.net【本文首发于唐霜的博客】人分享，如果是实体产品，比如写的书，你会原创内容，盗版必究。【本文受版权保护】送出去几本，如果是虚拟的产品，你会要求朋著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【未经授权禁止转载】友们来使用，并给他们免费vip卡。乔布斯【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】原创内容，盗版必究。也是一样，当麦金塔上市后，他到处送人，把【原创内容，转载请注明出处】本文作者：唐霜，转载请注明出处。自己的作品分享给自己喜欢的人，是一种人类【作者：唐霜】【未经授权禁止转载】内在的情感。

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而iPod和iTunes是在他的兴趣和热【原创内容，转载请注明出处】【本文首发于唐霜的博客】爱驱使下，长期探索和尝试以及机会结合的结【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net未经授权，禁止复制转载。果。如果你创造了一个产品，你还会有一个冲转载请注明出处：www.tangshuang.net【作者：唐霜】动，就是将自己热爱的东西塞到这个产品中，【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。例如马斯克将特斯拉车送上太空，乔布斯的冲本文作者：唐霜，转载请注明出处。【未经授权禁止转载】动就是将麦金塔用于播放、收集、刻录音乐专著作权归作者所有，禁止商业用途转载。本文作者：唐霜，转载请注明出处。辑。

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实际上有两种创业，一种是从时代出发，创造未经授权，禁止复制转载。【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】引领未来的产品，再利用巧妙的概念赋予产品原创内容，盗版必究。本文作者：唐霜，转载请注明出处。深刻的灵魂，另一种是从兴趣出发，不断为自【未经授权禁止转载】【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net己所热爱的东西，寻找某种可以让它更简单方未经授权，禁止复制转载。原创内容，盗版必究。便的可以被享用的方式。这两种创业，在乔布【转载请注明来源】【本文受版权保护】斯身上都发生着。

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疯狂？真正重要的是执着【本文首发于唐霜的博客】

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注意，我们经常误解“执着”，想用“偏执”未经授权，禁止复制转载。【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】代替。乔布斯的一句名言是“那些疯狂到以为本文版权归作者所有，未经授权不得转载。本文作者：唐霜，转载请注明出处。自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”本文作者：唐霜，转载请注明出处。转载请注明出处：www.tangshuang.net。这句话是苹果1997年“非同凡响”广告【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net原创内容，盗版必究。语，很多人用这句话概括乔布斯自身，因为他原创内容，盗版必究。转载请注明出处：www.tangshuang.net足够疯狂，并且真的改变了世界。

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但是，我想你和我都能理解，这里的“疯狂”【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】转载请注明出处：www.tangshuang.net是有前提的，并非表面意义的疯狂。它的本质未经授权，禁止复制转载。本文作者：唐霜，转载请注明出处。是用近乎一丝不苟的态度，去追求极致完美。【本文受版权保护】【转载请注明来源】在麦金塔的一次演示发布会上，当乔布斯点击本文作者：唐霜，转载请注明出处。【未经授权禁止转载】按钮，结果弹出来光驱托盘，而不是他想要的本文作者：唐霜，转载请注明出处。【未经授权禁止转载】吸盘式光驱时，整个空间都凝固了，周围所有【未经授权禁止转载】转载请注明出处：www.tangshuang.net的人都生怕这是世界末日，因为乔布斯当场发【原创内容，转载请注明出处】【原创不易，请尊重版权】飙“这他妈是什么玩意，我要的是吸盘式光驱【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】【原创内容，转载请注明出处】！”

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这种疯狂的追求，在创造产品上过于激进，但转载请注明出处：www.tangshuang.net【本文首发于唐霜的博客】确实帮助苹果生产了令人喜爱的产品。但在生【作者：唐霜】【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net活中，这种疯狂的追求，会让人难以相处。乔转载请注明出处：www.tangshuang.net转载请注明出处：www.tangshuang.net布斯生来缺少同理心，试图让人不要有自己的【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】本文作者：唐霜，转载请注明出处。理念，按照他设想的去做就好。这种自负，只【作者：唐霜】本文作者：唐霜，转载请注明出处。有在皮克斯稍有缓解，因为在动画制作上，他【版权所有，侵权必究】【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】技不如人，在皮克斯，他除了予以支持，并没【版权所有，侵权必究】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。有做出过特别的贡献，也没有因为他的疯狂给【作者：唐霜】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。皮克斯本身动画带来什么影响，只有在金钱的本文版权归作者所有，未经授权不得转载。本文版权归作者所有，未经授权不得转载。长期支持，和迪士尼的谈判上他帮了大忙。所著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【本文受版权保护】以，我们可以这么理解，即使乔布斯再自命不未经授权，禁止复制转载。【未经授权禁止转载】凡，但把他丢到他不懂的领域，同时他又发现著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【本文受版权保护】有人在这领域真正比他厉害，那他基本上没有【本文首发于唐霜的博客】【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net所谓疯狂的资格。对于我们的启示在于，我们原创内容，盗版必究。原创内容，盗版必究。要做一个领域真正厉害的人，而不要对自己不【未经授权禁止转载】【版权所有，侵权必究】熟悉的领域妄加评论。

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社会上有很多人模仿乔布斯，穿黑领衫和牛仔原创内容，盗版必究。未经授权，禁止复制转载。库，作不流利的演讲，在产品发布会上生硬的【未经授权禁止转载】【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net赞赏自己的产品多么伟大。但模仿永远都无法【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】本文作者：唐霜，转载请注明出处。伟大，伟大是靠创造，是靠超出常人的智慧去【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net本文作者：唐霜，转载请注明出处。构建一种新的范式。如果模仿乔布斯其人本身【版权所有，侵权必究】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。，认为偏执狂可以改变世界，在自己有限的知转载请注明出处：www.tangshuang.net【原创不易，请尊重版权】识界限内，认为乔布斯待人刻薄，脾气暴躁，未经授权，禁止复制转载。【转载请注明来源】不接受任何人反驳，自己也可以待人刻薄，脾未经授权，禁止复制转载。本文作者：唐霜，转载请注明出处。气暴躁，不接受任何人反驳，然后取得和乔布【原创内容，转载请注明出处】原创内容，盗版必究。斯一样的成绩，那是一种妄臆，是一种投机取【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net原创内容，盗版必究。巧、偷摸捷径的做法。

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我们学习乔布斯，必须跳出其本人，去认识他【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】【本文首发于唐霜的博客】的价值观和方法论，从他所创造的多项令人惊【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net未经授权，禁止复制转载。喜成就中，总结某些产品设计、营销的规律，本文作者：唐霜，转载请注明出处。【本文受版权保护】以及对待事业一以贯之的态度。

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我们不是在谈论“伪需求”这个东西。人们真【未经授权禁止转载】转载请注明出处：www.tangshuang.net正想要的是什么？只有你把东西摆再他面前，【原创不易，请尊重版权】【本文受版权保护】他才会恍然大悟，“对！我要的就是这个！”【转载请注明来源】【本文受版权保护】。

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人是无法描述自己真正想要的东西的，因为这【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】个东西还不存在。如果你不把一个全部都是屏著作权归作者所有，禁止商业用途转载。著作权归作者所有，禁止商业用途转载。幕的设备摆在我的面前，我不知道我想要的是本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【版权所有，侵权必究】一个全玻璃无线网络触控设备；如果你不把一【原创不易，请尊重版权】【转载请注明来源】台能和我自然交流的机器摆在我面前，我不知本文版权归作者所有，未经授权不得转载。本文作者：唐霜，转载请注明出处。道我想要的是一个会思考的人机交流系统；如本文作者：唐霜，转载请注明出处。【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net果你不把一段有人乘星球车在火星表面旅行的转载请注明出处：www.tangshuang.net转载请注明出处：www.tangshuang.net视频给我看，我不知道我想要的是一种极便捷【本文首发于唐霜的博客】原创内容，盗版必究。探索太空的航天旅行体验。在我们没有看到之【作者：唐霜】转载请注明出处：www.tangshuang.net前，我们会想要，但是我们并不知道我们要什著作权归作者所有，禁止商业用途转载。原创内容，盗版必究。么，只有当它被呈现在我们面前，我们才会惊【本文首发于唐霜的博客】【作者：唐霜】呼，这就是我想要的！

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在一个视频中，年轻的乔布斯在一次发布会上【本文首发于唐霜的博客】转载请注明出处：www.tangshuang.net，面对工程师质问，你所创造出来的个人电脑【原创不易，请尊重版权】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。，它在技术上真正带给我们什么，或者说它体【本文受版权保护】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。现了什么技术上的先进性？乔布斯当场陷入沉【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】转载请注明出处：www.tangshuang.net思，甚至有些语无伦次，但从他散乱的言语中【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net【未经授权禁止转载】，我们还是可以发现，他反复提到“用户的体未经授权，禁止复制转载。【原创内容，转载请注明出处】验”“用户需求”。为什么IBM技术如此先【本文受版权保护】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。进，却没有造出类似麦金塔的个人电脑产品？【原创内容，转载请注明出处】转载请注明出处：www.tangshuang.net因为他们一开始就从技术出发，他们要展现给本文作者：唐霜，转载请注明出处。【版权所有，侵权必究】客户的是一个“你看我技术多么厉害”的形象著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【本文受版权保护】，他们没有去思考，客户真正需要什么样的体本文作者：唐霜，转载请注明出处。【原创不易，请尊重版权】验，厉害的技术并不一定是客户需要的，全囊【未经授权禁止转载】【本文首发于唐霜的博客】倾出自己的技术实力，客户却仍然提出“能不【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net【作者：唐霜】能这样？”“可不可以帮我做一个这样的功能【未经授权禁止转载】【原创不易，请尊重版权】？”诸如此类的问题。我们只有站在用户的角【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。度，去思考这个行业或领域在实际工作或生活原创内容，盗版必究。转载请注明出处：www.tangshuang.net中所面临的真实场景，才能找到解决问题的办【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net法，找到抚慰用户痛点的暖手袋。

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乔布斯的创造方法，不是作为设计师去设计、【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。规划、规定，而是不断的看“这是不是我想要【原创内容，转载请注明出处】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。的”。乔布斯想要的，接近他的完美的，例如转载请注明出处：www.tangshuang.net著作权归作者所有，禁止商业用途转载。麦金塔，他不参与具体创作，他不停的否决各未经授权，禁止复制转载。【未经授权禁止转载】种设计，直到他看到一个效果说“这TM就是【作者：唐霜】未经授权，禁止复制转载。我想要的”，当工程师们一次一次的扫兴而归【本文首发于唐霜的博客】未经授权，禁止复制转载。时，他们又离一款非同凡响的产品更进一步。

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在价值观上，乔布斯身上自带了一种感染他人【未经授权禁止转载】【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net的能力，一旦他愿意，他可以把一个错误描绘本文作者：唐霜，转载请注明出处。【未经授权禁止转载】成特有的彩蛋，传记中称这种能力为“现实扭本文版权归作者所有，未经授权不得转载。转载请注明出处：www.tangshuang.net曲力场”。对于我们普通人而言，这种能力学著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【本文首发于唐霜的博客】不来，这是一种在人的成长过程中，某一刻突【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。然顿悟的能力，无法传授习得。但这并不代表【未经授权禁止转载】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。我们无法得到一些启示。

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乔布斯通过他特殊的营销方式，像世人传达了【转载请注明来源】【未经授权禁止转载】科技与人文结合的魅力。在几乎所有的苹果重【未经授权禁止转载】【版权所有，侵权必究】要产品的营销广告中，他从不强调产品本身，【作者：唐霜】【本文受版权保护】而是宣扬一种价值观，而这种价值观本身和产【版权所有，侵权必究】转载请注明出处：www.tangshuang.net品没有关系，却通过广告将其联系在一起，与原创内容，盗版必究。【本文受版权保护】普通用户达到一种共情。将这种广告策略发挥【未经授权禁止转载】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。极致的，应属可口可乐公司，产品本身没有什【转载请注明来源】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。么意义，意义在于可口可乐公司所表达的价值本文版权归作者所有，未经授权不得转载。【原创内容，转载请注明出处】观，例如瓶盖可让工人与远在他乡的家人通话【版权所有，侵权必究】原创内容，盗版必究。一分钟，例如奇幻世界动物们以可乐为趣，例【作者：唐霜】【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】如可乐的10几种居家妙招功效，诸如这些，【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】本文作者：唐霜，转载请注明出处。都超出“可乐用来喝”这一产品功能，却通过【转载请注明来源】未经授权，禁止复制转载。这种方式树立品牌价值，建立用户精神世界的本文作者：唐霜，转载请注明出处。【未经授权禁止转载】联系。

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结语【本文首发于唐霜的博客】

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乔布斯一生的传奇，注定苹果是一家伟大的公本文作者：唐霜，转载请注明出处。未经授权，禁止复制转载。司。我们偶尔会做这样的假设，假如乔布斯没【版权所有】唐霜 www.tangshuang.net【关注微信公众号：wwwtangshuangnet】有创建苹果公司，没有创造iphone，我转载请注明出处：www.tangshuang.net著作权归作者所有，禁止商业用途转载。们还能直到乔布斯这样的传奇人物吗？可能不【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】【原创内容，转载请注明出处】会。也可能他会创造其他什么产品而让我们知转载请注明出处：www.tangshuang.net转载请注明出处：www.tangshuang.net道。他身上有很多不那么好的地方，为人不诚【转载请注明来源】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。（说谎来自他的骨子），待人刻薄，暴躁不定原创内容，盗版必究。【作者：唐霜】，这些缺点不是他成功的原因，而是他人生失【原创不易，请尊重版权】【作者：唐霜】败的原因。他在商业上的成功，在创造新产品【本文受版权保护】本文作者：唐霜，转载请注明出处。上的成功，主要源自他对用户真实需求的不断【转载请注明来源】著作权归作者所有，禁止商业用途转载。尝试，他对追求完美的强烈坚持，以及他在创转载请注明出处：www.tangshuang.net【本文首发于唐霜的博客】造产品上的独到方法论。19世纪末，20世【本文受版权保护】【作者：唐霜】纪初，乔布斯和比尔盖茨这两个科技界的奇才著作权归作者所有，禁止商业用途转载。【未经授权禁止转载】，你能说他们谁输谁赢吗？但他们在人物性格【版权所有，侵权必究】【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】，价值理念，创新方法上，几乎背道而驰，却【本文受版权保护】本文版权归作者所有，未经授权不得转载。都在商业上取得巨大成功，这说明并非只有乔【本文受版权保护】本文作者：唐霜，转载请注明出处。布斯这样都性格或者其独特的工作方法才能成未经授权，禁止复制转载。【访问 www.tangshuang.net 获取更多精彩内容】功。作为普通人，见贤思齐焉，见不贤则内自原创内容，盗版必究。【作者：唐霜】省，我们学习乔布斯看待问题时不拘泥现有框【版权所有，侵权必究】【未经授权禁止转载】架，尝试从最原始的需求出发去构建一套解决转载请注明出处：www.tangshuang.net【作者：唐霜】方案，但我们仍需保持自己独特的个性，以自【版权所有，侵权必究】转载请注明出处：www.tangshuang.net己的原则一以贯之，处理好我们工作生活中的【本文首发于唐霜的博客】转载请注明出处：www.tangshuang.net每一件事。

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